冰箱步入多开门时代 市场需求或将现井喷

    统计数据显示，三开门、多开门冰箱已进入了高速的市场增长期，增长率大大高于单开门、双开门和对开门产品。海尔、美的等冰箱一线品牌纷纷推出多开门冰箱新品，抢占行业的制高点。 
 
　　在西方发达国家，多开门冰箱已经成为市场主流。 
 
    业内人士表示，蔬菜、水果、肉类、奶制品和酒类存在着不同的生物特性，需要匹配不同的保鲜储藏条件，这就为多开门冰箱提供了巨大的市场空间。

　　近期，海尔、美的等冰箱一线品牌纷纷推出多开门冰箱新品，意图在即将到来的多门时代抢占行业的制高点。来自国美、苏宁等大卖场的数据也表明，以三开门、多开门冰箱为代表的高端冰箱，已进入了市场需求的爆发期和高速增长期，零售量同比增幅超过50％。在北京、上海、广州、深圳等大中型城市冰箱产品升级换代的作用下，多开门冰箱的市场容量将继续扩大，市场需求将呈井喷式爆发。

　　国产品牌争推多开门

　　面对稍纵即逝的市场机会，海尔、美的等冰箱一线品牌纷纷推出多开门新品，其中海尔就推出了普通三门、对开三门、对开四门、六门等多个系列不同规格的产品，海尔旗下的卡萨帝系列中更是不乏多门和对开门高端产品。

　　作为冰箱行业新近崛起的巨头，美的冰箱也敏锐地抓住了这一市场良机。据美的冰箱深圳地区的马经理介绍，目前美的冰箱的多开门产品已经接近20款，包括了三门、四门、五门等主力高端机型，其中刚刚上市的“名门”系列多开门冰箱，设置了冷藏温区、冰温区、冷冻温区、果菜室等多个温区，满足蔬菜、水果、肉类等不同类型食物的保鲜要求。“未来几年多温区保鲜必将成为市场的潮流，从‘名门’系列冰箱推出后销量的迅速提升，就能看出一丝端倪。”马经理表示。

　　多开门时代催动行业变革

　　国产品牌对多开门、对开门冰箱市场的关注度不断升温，很大一部分原因是高端冰箱的利润率要远比中低端冰箱高很多。目前在国内的冰箱市场上，海尔、美的等国产品牌的总体市场份额超过西门子等洋品牌，但是在利润较高的高端产品上，洋品牌占据了绝对优势。假设国产品牌如愿拿下这一高端阵地，将彻底改写冰箱行业格局，挤压洋品牌的生存空间。

　　据了解，除了国产冰箱老大海尔外，美的、荣事达、华凌这三个美的系的冰箱品牌，综合实力在行业中也已经稳居前三，并且保持着40％以上的年平均增长持续。“2008年美的冰箱将推出超过150款新品，并形成以对开门、三门、多门等产品为主导的高端产品集群。”美的冰箱深圳地区的马经理在接受记者采访时表示，今年1季度美的系冰箱的销售增幅超过70％，远远超过行业平均增长水平。

　　在国产冰箱品牌大展拳脚的同时，西门子、松下、三星、LG等外资冰箱，真切地感受到了来自国产品牌的威胁，某韩国品牌深圳地区的负责人承认，其市场占有率出现了小幅下降的趋势。

　　另一方面，面对旺季市场的冷淡，国内品牌倒是坚持价格稳定。记者在市面上所见，格力、美的等国内一线品牌价格基本维持之前水平，并未因销量原因而降低售价。佛山格力销售公司负责人表示，因为天气原因而出现的市场情况只是短期现象，格力方面并不会因此而作出价格调整。该负责人还表示，目前空调原材料价格依然处于高位，如果这时候降价，很有可能是牺牲产品质量来取悦市场，不是一种负责任的行为。 

　　看好7月销量

　　旺季前期的损失已难挽回，但是经销商们对旺季后期还是抱有相当大的期望。富民路南海供销社家电商场总经理李锐鉴表示，今年入夏以来，天气一直没有真正热起来，这和2002年的情况十分相似。当年也是5、6月份雨水充足，但是一迈入7月，天气高温不止，买空调的人络绎不绝。根据过往经验，李锐鉴认为，随着天气逐渐转晴，空调市场很可能在7月集中爆发，他甚至预测，由于累积了之前两月的购买力，今年7月的销售将比去年同期增长50％以上。