冰箱打价格战 国美取消部分品牌入场费

     随着天气的逐渐升温，冰箱也进入了今年的销售旺季。业内人士获悉，今年恰逢西门子160周年和国美电器20周年，双方近日联手举行庆典，以降价大举发力冰箱市场，而其他冰箱品牌也迅速集体跟进让利促销，今季冰箱的价格战提前打响了。
     西门子冰箱首次大幅降价
     据了解，此次西门子参与降价的冰箱多达8款，降幅也在5％～8％之间，这是西门子三年来第一次大规模降价。
     此次西门子的降价行动涉及8款型号产品，几乎都是西门子目前的主销机型，大约占了西门子销量的一半。原价为1990元的KG18V20、原价2190元的KG19V20、原价2490元的KK20V20等7款机械控制冰箱都全线直降200元左右，而一款银色宽门的KK20V75型LED数码单显冰箱也从3190元直降到3000元以下。
     西门子家电中国区销售总经理吴建科告诉业内人士，西门子此次降价主要集中在中低端品牌，高端品牌则采取技术更新、功能升级等方式让利消费者。在高端领域，西门子日前推出“西门子零度冰箱不满意即退货活动”，即在6月15日到7月30日期间，在国美永乐各门店购买西门子零度冰箱，可签订产品保鲜效果测试协议，消费者如果对产品的保鲜效果不满意，100天内可以无条件退货。
     国美集团副总裁牟贵先对业内人士透露，西门子在中国市场一直是走高端路线，随着原材料价格上涨和新技术的使用，西门子价格一直呈上涨趋势。即便是重大活动降价，也只是小额的降价，并且只是几款，鲜有这么大规模的降价，所以这次全国范围内的降价极大地刺激了市场消费，近两周西门子冰箱的销售额在国美系统内提升了35％。据西门子家电中国区销售总经理吴建科介绍，西门子冰箱销售额在近两周内增长了20％，相比去年同期增长了40％。从销售实际情况来看，3500元~5000元档位的冰箱成为销售市场的主流，占据了西门子整体销售的35％。而以零度保鲜冰箱为首的高端型号销售份额也增加至30％。
     国美冰箱节最高降幅30％
     西门子冰箱的热销刺激了冰箱市场的各路供应商，据牟贵先透露，在和西门子展开联合让利后，海尔、美的、三星、LG、伊莱克斯、美菱等国内外品牌纷纷跟进，与国美签订了相关促销协议，不同程度地对西门子的降价攻势进行跟进，本周，冰箱价格战将在国美上演。
     据了解，为满足市场夏季对冰箱的需求，经与多家供应商洽谈，“国美冰箱节”近日在全国启动。本次冰箱节活动形式丰富，包括疯狂夜市、价格折扣、单品买赠、会员活动、团购优惠以及以旧换新等活动，多种形式满足消费者选择，最大限度地让利于消费者，本次冰箱节期间，包含样机优惠等形式在内，优惠幅度最高可达到30％。
     国美取消部分品牌入场费
     “我们此次降价，并不是打价格战来挤压其他品牌，也不是为了促销，其实现在是冰箱旺季，我们的产品供不应求。我们此次降价，主要是因为国美今年1月和我们签订了‘零进场费’协议，使我们生产成本降低，所以本着最大限度让利消费者的宗旨，我们对部分中低端产品进行降价。”吴建科说。
     据了解，2007年以来，国美和海尔、西门子、飞利浦和索尼等知名品牌签订了新型合作协议，取消了这些厂家的入场费。业内人士分析认为，这是冰箱得以在旺季降价的重要原因，也势必将带动旺季的整体销售。